“传统”和“创新”并驾齐驱

传承自江户的折扇和团扇老字号“伊场仙”。在长期以来继承着江户传统的同时，还随时推出与时俱进的新商品。2024年，“伊场仙”也在不断推出多种新产品，包括采用了江户图案的新系列、与日本国内外著名设计师合作的经典江户折扇等。这种企划能力从何而来，其灵活思维的原点又在何处？我们采访了代表董事吉田诚男先生。

将折扇和团扇作为日本纪念品购买的外国游客人数在逐年增加。
“我们店门口的那条街，现在外国人也很多。来到店里的顾客，几乎都是一边看谷歌地图一边指着我们的位置来的。”
创业自1590年的日本桥“伊场仙”的第14代传人吉田诚男先生如是说。

在海外游客人数不断增加的今年夏天，“伊场仙”也准备了许多针对入境游客的新产品。其中一次亮相9种新产品的是“江户图案折扇”。

“这系列折扇将自江户时代起就用于手巾和浴衣的图案印到了布料上。我们出于希望让顾客享受江户的“优质”这一想法而制作。日本人熟悉的蓝色海浪、鱼字旁汉字、吉祥图案的麻叶、雪轮、纱绫型，以及金鱼也很受欢迎。”

其中很独特的一款是，江户绘师歌川国芳描绘的猫版东海道“猫饲好五十三疋”折扇。

“由于我们从江户时代后期开始就在团扇上采用了浮世绘师的画作，因此也作为浮世绘出版商，经营初代歌川丰国、国芳、广重等的画作。在这些作品中，这次采用了以爱猫著称的国芳的作品。要把53只猫都印上去非常紧凑很困难（笑），但密密麻麻塞满了猫就很有趣吧？”

“伊场仙”有继承了江户时代的折扇形状的标准 “江户折扇”，而作为全新的尝试，“江户折扇”也推出了与日本国内外设计师合作的作品。诸如以巴黎为主开展活动的Jacues Averna所描绘的“十二生肖”，以及日本男装品牌“Yoshiokubo”的久保嘉男设计的“秒进分步”系列。

“因为法国根本就没有十二生肖，所以要从事先说明开始，而Jacues先生也表示“很有趣！”接受了我们提议。当打开合拢的折扇时，动物姿态将伸展，这种动态感让人非常愉快呢。久保先生的“秒进分步”改自“日进月步”，是一个表示以快于“日进月步”的速度进步的系列。我们只向久保先生提出了“东京特色”。即使是新作品，也希望能让人感受到江户和东京，因为这正是我们一直追求的。折扇图案灵感来自城市的喧闹和东京塔，希望人们能体会这种可以感受到现代“优质”的世界观。”

不断创造全新商品的企划能力和提案能力，究竟从何而来？

“每年夏季结束后，到了9月和10月，员工们就会讨论下一季的方向是什么。这方面可能与服装制造商相同。每年都要一决胜负，不挑战可不行（笑）。不过，江户人不就是这样吗？随时追求并吸收风雅、奇异和新颖的事物。因为我们曾经是浮世绘的出版商。浮世绘必须每年，或者说每月都要做出挑战并创造新的东西来卖。而这种传统就是原因所在。”

吉田先生爽快地笑着说。原来如此，不断挑战新事物的原动力，或许也是脉脉相传的江户人气质。