FYSKY品牌总监描绘的——与皮革匠人共创的未来

FYSKY是一家皮鞋定制店，其工作室设在东京吉祥寺。石黑哲是FYSKY的品牌总监兼董事，他与创始人兼匠人的井出洋辅共同开展品牌经营。“正因为我不是匠人，所以才热衷于向社会传播工匠的技术和其产品的价值。在FYSKY，井出是‘制作者’，我是‘传播者’。这种明确的分工可以让我们发挥各自最大的优势。”石黑先生曾在广告公司工作，因此能以最合适的方式对匠人的技术和产品制作的理念，以及FYSKY品牌进行宣传。

石黑先生是高中时在篮球社团认识的井出先生的，当时，井出先生以校友的身份参加训练。参加工作后，两人继续保持着交流往来，并在不知不觉间发展成为了“匠人与品牌总监”的关系。“我一直在劝说井出先生打造自己的品牌。然后有一天，他终于来找我商量，说想试一试。因为我在广告行业工作过，有市场营销和品牌建设方面的经营，所以决定和他一起干。”于是，两人在2022年创立了FYSKY，并相互扶持让品牌经营步入正轨。

石黑先生认为“传播也是产品制作必不可少的一部分”。无论制作人员的技术有多精湛，如果不被外界知晓，就无法持续下去。匠人给人的印象就是闷声不响地埋头苦干。就算技术再好、工作热情再高，做出来的东西也不一定能卖掉，生活没有保障。为了让他们能够继续追求梦想，我们要向外界传播匠人的技术和特色，如果能设计出好的传播方式，就会有更多的人知道了。”

在品牌建设的过程中，石黑先生非常注重以认真诚恳的态度去传达事实，不用过于华丽的标语和描述来表达品牌理念。“我会注意不让品牌方显得过于‘饶舌’”。因为不想自吹自擂，也不想把自己的想法强加给他人，所以会（在设计标语和标徽等时）刻意留白，让对方可以自由地去感受。”

此外，FYSKY 还推出了皮革配饰副线品牌 “lllast”。在制作FYSKY皮鞋的过程中，井出先生不舍得丢弃上好皮革的边角料，于是就把它们做成了配饰，由此诞生了新的品牌。据说在活动现场销售时的反响极佳，甚至一度售罄。

“原本这些皮革配饰上印的是FYSKY的标徽，但因为与定制皮鞋的价位相差太大，所以我们决定将两者的品牌建设和销售策略分开，把皮革配饰作为一个单独的品牌来运营。”随着三名新匠人的加入，品牌以‘lllast’之名焕新重塑，其使命在于：“守护匠人、技术与文化，并将其传承至未来。”据石黑先生介绍，FYSKY注重的是传播出色的匠人技术、产品质量和细节，以及为顾客着想的贴心服务；而lllast则侧重于传达第一眼就能感受到的亲和力、可爱感以及品牌的世界观。

无论是FYSKY还是lllast都坚持生产优质的皮革制品，并正确传达匠人技术的价值，构建了可持续的商业模式。同时，为了中长期的发展规划，石黑先生和井出先生还通过“江户东京Kirari项目”制定了新的方针，计划将原本的定制皮鞋品牌升级为综合性皮革品牌，以皮鞋为核心，打造包括皮包和钱包在内的各种皮革配饰。为此，他们目前正在制定用于品牌强化和策略整理的指导方针，并制作宣传册和视频以提高品牌认知度、获取新顾客。视频已在YouTube上发布，内容包括FYSKY提供的Made To Measure（MTM）服务详情、品牌背景以及石黑先生和井出先生的个人介绍。欢迎通过该视频进一步了解FYSKY的魅力。

石黑先生想以品牌总监的身份开拓匠人技艺的未来。“创立品牌是任何人都可以做的事。难的是持续经营并不断培育这个品牌。如果我们的品牌能发展成为其他品牌的模板，说不定未来某一天我们就能将自己的经验与知识分享给大家，而且到时候我还想走出自己的品牌和皮革行业，去挑战新的事物。为此，我们的团队首先要做的就是做出切实可见的成果。”

在历史悠久的皮革制作行业，FYSKY还只是一个年轻的新生品牌。即便如此，他们还是十分注重技术的积累传承与产品制作的文化，并立志将其发扬光大。源自吉祥寺小小工作室的一股新风，终将吹向世界的舞台。FYSKY将继续砥砺前行。

■FYSKY YouTube频道
“关于开始制作皮革配饰的契机，以及以团队形式进行制作”